小杨哥的时代似乎已经过去。10月16日，他在抖音正式宣布回归，注销了以前粉丝过亿的旧账号，并与兄弟各自开设了新号。消息一出，抖音上迅速涌现出大量仿冒账号，平台随即展开专项清理，处理了500多个账号。消失了两年的他仍有一定影响力，但却遭遇诸多网友不满。当天晚上，兄弟俩在“小杨臻选”抖音直播间直播，观看人数少于2000，与其巅峰时期相去甚远。新开的“庆杨”账号只有6万多粉丝，期间还一度清零。评论区的反应多是抵制和调侃，显然期待并不多。
曾经的小杨哥一年创收160亿，低调显示粉丝数仅9999万+，举办免费的演唱会回馈粉丝。而如今，他的重返几乎是从零开始，已经打击了他的信心。2018年，短视频前辈散打哥曾预测小杨哥的粉丝会突破2000万，小杨哥当时回应：“有1000万粉丝我就吃屎。”结果在2022年，他成为首位获得亿级粉丝的素人直播达人，开播仅10分钟就吸引到100万观众。
凭借草根身份和节目效果，小杨哥迅速崛起。在2019年的“绝望周末”项目中，他的粉丝增加了3000多万。虽然经营淘宝，但不久后公司便倒闭。再后来，他尝试与网红安妮的合作，改变带货模式，吸引了大量用户。
然而，一系列事件让他的名声遭受重创，从卖假货到被曝出负面新闻，这让其粉丝和观众对此失去信任。在被封停后，他虽然不甘心却也只能试探性地尝试新举措，但效果并不理想。2023年1月，他的官方号重新开播，销量和观众反应都很差，而线下课程同样遭到网友的强烈反对。
小杨哥的复出，仍然有些底牌，如供应链与自营品牌的发力，以及在海外业务的布局，尤其是在东南亚的表现尚可。然而，即使拥有这些，面对时代变迁，他的竞争力依然不够。
直播行业的变革令人瞩目，个人IP的影响力逐渐减弱，品牌开始重视自播。根据相关数据显示，头部主播带动的销售额占比已降至10.66%。如今，拥有自营销售能力的品牌不再需要依赖主播推广，市场竞争愈加激烈。小杨哥曾是顶流，如今却面临着被遗忘的风险。他需要重新审视这个已然改变的直播世界。
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